Антонова В. И, профессор кафедры журналистики филологического факультета, ФГБОУ ВО «Национальный исследовательский Мордовский государственный университет им. Н.П. Огарева» (430005, Российская Федерация, Республика Мордовия, г. Саранск, ул. Большевистская, д. 68), доктор филологических наук. [email protected]
Ржанов А. А, аспирант кафедры журналистики филологического факультета, ФГБОУ ВО «Национальный исследовательский Мордовский государственный университет им Н.П. Огарева» (430005, Российская Федерация, Республика Мордовия, г. Саранск, ул. Большевистская, д. 68). [email protected]
Ржанова С. А, заведующая кафедрой журналистики филологического факультета, ФГБОУ ВО «Национальный исследовательский Мордовский государственный университет им. Н.П. Огарева» (430005, Российская Федерация, Республика Мордовия, г. Саранск, ул. Большевистская, д. 68), доктор культурологии. [email protected]
АННОТАЦИЯ
Введение: реалии современных коммуникативных процессов в области массмедиа проявляются в специфике рекламного текста. Реклама как вид медиатекста использует креативные технологии и концепции создания. Выразительность – это создание максимально конкретного представления о рекламируемом товаре. Телереклама сочетает в себе разные средства и способы привлечения внимания.
Цель: проанализировать модель рекламного медиатекста, её вербальной составляющей, выявить роль образных языковых средств, композиционные особенности.
Материалы исследования: сопоставление теоретических подходов в соотношении понятий «медиатекст», «медиаконтент», «медиапродукт» и «медиабренд» показало, что такая классификация продуктивна и позволила авторам выявить точки пересечения между журналистикой, рекламой и PR при взаимодействии в конвергентных СМИ. В качестве эмпирического материала были использованы журналистские, рекламные и PR-тексты в формате телевизионного вещания.
Результаты и научная новизна: впервые в орбите научных исследований выделяется креализованная информация – медиапродукт телевизионного канала Мордовии «Народное телевидение Мордовии» («НТМ»). Этот канал громко заявили о себе в феврале 2017 года. На примере рекламных текстов, прошедших в эфире телеканала Мордовии «НТМ», выявлена специфика телевизионной рекламы. Язык телерекламы отличается преимущественным употреблением языковых средств, имеющих не только ассоциативный потенциал, но и символичную изобразительность. Образные средства языка оживляют, актуализируют рекламный текст. К самым распространенным выразительным средствам принадлежит метафора, сравнения, эпитеты, риторические фигуры. Телереклама имеет преимущества в том, что потенциальная аудитория может не только слышать, но и видеть рекламируемый товар, поэтому при создании ролика дизайнер учитывает как зрительные особенности восприятия, так и слуховые, ассоциативные.
Ключевые слова: реклама, медиатекст, массмедиа, изобразительность слова, телереклама, креативные технологии, коммуникативные процессы, метафора.
Благодарность: авторы выражают благодарность за ценные замечания, высказанные рецензентами статьи.
Для цитирования: Ржанова С. А., Ржанов А. А., Антонова В. И. Рекламный текст телевизионного вещания (на примере телеканала Мордовии «НТМ») // Вестник угроведения. 2018. Т. 8. № 2. С. 275–283.